B站出圈后 “Z世代”追捧的UP主能否冲入大众?

娱乐杂志   2020-01-22

封面新闻记者 李雨心
年轻人在B站看什么?
若把问题放在10年前,这个生来带有二次元属性的文化社区,是无数中二少年们追番的基地。但在10年后,根据B站2019年三季度财报显示,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)内容占B站整体播放量的90%。
UP主,B站的内容创作者,曾创造出“Duang”等全网热词的KOL。1月18日,B站举办“BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖”,面向站内100位优秀内容创作者授予“年度百大UP主”的称号。在颁奖现场,封面新闻记者采访了四位人气UP主,他们分别是中国BOY超级大猩猩、大祥哥来了、木鱼水心、瘦不了猫。他们中有投稿不到一年收获300多万粉丝的“黑马”,也有入站8年、投出上千个视频作品的“老人”。透过这些UP主,也许能看到Z世代(指1995-2009年出生)的年轻人到底喜欢什么。
谈涨粉 视频质量才是关键
坐在颁奖典礼的群访间,面对来自全国的数十家媒体,健身区的UP主“瘦不了猫”还是不免有些紧张。在采访的过程中,她不断强调自己是个“小萌新”、“新人UP主”,言语中带着谦虚和低调。的确,跟在B站内有着数百万粉丝相比,入站不到一年,粉丝才突破30万的她,在谈到涨粉问题时也表示:“我自己还是个小UP主,感觉还没有到可以谈论涨粉快的地步。但内容和涨粉还是相关的,每尝试一个新领域就会带来一批新的粉丝,所以尝试新领域也是我做内容和涨粉的方向。”
粉丝数,是衡量UP主人气的杠杆,侧面也说明了创作者的视频质量和内容能否受到B站用户的喜爱。人气的积攒需要数年如一日的投稿坚持,需要保证视频制作的频率与质量。相比之下,UP主“大祥哥来了”也是于2019年初次在B站投稿。但在一年的时间内,他的粉丝就达到了300多万,在当下UP主竞争日益激烈的情景下,这样的成绩近乎奇迹。正因如此,他也获得了“年度黑马UP主”的奖项。
“观众的口味只会被培养得越来越高,所以一方面要更有料、更有格调,还有更有审美、有趣。提供这样的视频给他们,这才是努力的方向。”作为影视区的UP主,“木鱼水心”投稿近7年,粉丝近400万,已经是B站极具影响力的创作者。
与他想法不谋而合的还有“中国BOY超级大猩猩”,两人粉丝数相当不大,在B站投稿时间也相近。“在我心中,做视频是第一位的。现在有太多利益心很重的人加入这个圈子了,作为新人一开始不想内容,只想着如何挣钱的话,你可能走得起来,但是站不稳。”
谈商业 “恰饭”不能改变初心
在B站,有一个“恰饭”梗,是指up主接受第三方广告并将向粉丝推广的行为。在过去,这样的行为可能不被粉丝接受;但在当下,粉丝是以开放的心态来看待UP主的“恰饭”行为,经常在视频中发出“让他\她恰”的弹幕。与此同时,越来越多UP主不再把投稿视频看作业余爱好,而是全职来经营。如何平衡商业化与产出内容的关系,是全职UP主要面对的抉择与难题。值得一提的是,接受采访的四位UP主均为全职。其中“瘦不了猫”在去年9月从京东离职,正式开始经营自己的UP主事业。
“常常会有这种情况,之前一个片子找我做推广,我觉得质量比较一般,不能夸它。”木鱼水心回忆道,身为做影评内容视频的UP主,影视区相对其他分区本就更具备大众属性,在不考虑粉丝量的前提下,接到商业合作算是多的。“当时按照真实的评价,把那部片子的缺点列出来了,最后表扬片方‘愿意让我真实评价’这一点。”出乎意料的是,视频做出来以后,观众却很满意,也在弹幕中肯定了片方的的态度,受到不少好评。“‘恰饭’不能改变自己的评价,是好的就是好的,是不好的就是不好的。”
比起在原创视频中进行商业推广,利用粉丝“导流”也是一些UP主会选择的方面。譬如“中国BOY超级大猩猩”和“大祥哥来了”这两位UP主都在电商平台运营了自己的店铺。“与其接一些不放心的品牌推广,不如恰自己的饭,向粉丝推荐经过我把关和品尝的商品,给自己打工。”“大祥哥来了”这样说到。
谈破圈 “爆款”促进创作生态发展
发迹于小众ACG圈层,B站的一直游走在主流视线之外。哪怕已经是坐拥几百万粉丝的UP主,都带有“圈地自萌”的属性,受众也局限于Z世代的年轻人。但前段时间,B站跨年晚会的爆红让“出圈”之说再掀风雨,这个被用户粉丝称之为“小破站”的文化社区,诞生于此的UP主到底能不能打破次元壁“破圈”成功?是无数人当下最关心的问题。
“破圈这个词,我在2019年听过太多次了。”“中国BOY超级大猩猩”之所以这样说,是因为他算是B站UP主中“出圈”和跨界的代表人物。当别的UP主还在思考如何涨粉时,他所发布的视频基本上播放量保持在百万左右。与此同时,他还作为常驻嘉宾参加了综艺《穿越吧》,与杨迪、凌潇肃[微博]搭档。虽是游戏区的UP主,也凭借形形色色的趣味Vlog收获好评,制作了一系列的生活挑战类视频。
“我会尝试感兴趣的东西,对‘出圈’没有想那么多,这个事情好玩、开心,我就去做。”在采访中中,还提到了同样在前段时间爆火的李子柒[微博]。同时视频内容的创作者,李子柒绝对是其中最为成功的案列。“这是一个好事,本来做自媒体这块出圈的就很少。出了这样的爆款,大家会对这个市场更有兴趣,也会让整个生态越来越好。”
时至今日,B站早已不是小众的文化社区,或者是只属于二次元的圈层聚集地。年轻人在这里学习、撸猫、追番、学做饭、看VLOG等等,朝着多元化发展。纵观2019年,生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区,也成为B站全年播放量增长最快的内容分区,同比增长达108%,互动量方面则实现了同比250%的提升。“B站的用户越来越多,弹幕和评论都热闹了很多,我觉得这是一个好的趋势。”“中国BOY超级大猩猩”说到。
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